یادداشت
تعداد بازدید : 12
سخنی برای نمایشگاه کتاب
نویسنده : علیرضا ابراهیمی
ابتدایی ترین مفهومی که از «نمایشگاه» برداشت می شود به نمایش گذاشتن است و همیشه چیزهایی به نمایش گذاشته می شود که بهترین هستند، یعنی هرگز یک تاجر حرفه ای کالاهای قدیمی و به اصطلاح بٌنجل خود را به نمایش نمی گذارد.
در برپایی نمایشگاه هم آنچه باید اتفاق بیفتد به نمایش گذاشتن کالاهای جدید و مرغوبی است که از کالای مشابه رقیب بهتر و از لحاظ قیمت نسبت به بازار آزاد ارزان تر باشد اما آنچه طی سال های گذشته در نمایشگاه بین المللی بیرجند مشاهده شده نه تنها در بسیاری از فاکتورهای برگزاری یک نمایشگاه ضعف وجود دارد(مثلا غرفه ترشی و شیرآلات کنار هم بود!) بلکه در بحث کیفیت هم بعضی غرفه داران این گونه برداشت کرده اند که نمایشگاه فرصتی است تا کالاهای بی کیفیت و از مد افتاده را به مشتریانی که موقتی هستند بفروشند. حالا به بهانه نمایشگاه کتاب که قرار است 25 آبان در نمایشگاه بین المللی بیرجند برپا شود مناسب دیدیم که به مسئولانی که از ناشران مختلف دعوت کرده اند تا در نمایشگاه کتاب بیرجند شرکت کنند پیشنهادهایی ارائه دهیم.
اگر غرفه آرایی به بهترین شکل انجام شود و غرفه های کتاب با موضوعات مشابه برای دسترسی آسان کنار هم باشند فقط می ماند انتخاب افرادی که فروشنده کتاب هستند چون نمایشگاه کتاب با نمایشگاه های دیگر مثل لباس تفاوت زیادی دارد.
غرفه داران لباس اگر سلیقه خود را به مخاطب تحمیل کنند یا لباس بی کیفیتی ارائه دهند و حتی موفق به فروش بالا هم شوند به مرور زمان تعدادی از مشتری هایشان را از دست می دهند که در نهایت این ضرر به خودشان برمی گردد اما در نمایشگاه کتاب به لحاظ این که مشتری های کتاب ویژگی های خاص خودشان را دارند غرفه داران باید دقت بیشتری داشته باشند.
اگر کتابخوان ها را به دو دسته کلی تقسیم کنیم اول کتابخوان های حرفه ای هستند که از مدت ها قبل می دانند در نمایشگاه کتاب باید دنبال چه کتاب هایی باشند، این افراد به دلیل این که خودشان قدرت انتخاب دارند و سلیقه خود را شناخته اند و به طور کلی هدفمند خرید خواهند کرد آسیب پذیری کمتری دارند.
اما دسته دوم علاقه مندان به کتاب هستند که به هر دلیل کتابخوان حرفه ای نیستند.
همین که برپایی نمایشگاه کتاب می تواند این دسته از علاقه مندان به کتاب را سر شوق بیاورد تا در نمایشگاه قدم بزنند و تعداد کمی کتاب بخرند اتفاق خجسته ای خواهد بود.
این افراد از قبل کتاب های مورد علاقه خود را انتخاب نکرده اند و برای خرید کتاب با ناشران و غرفه داران مشورت خواهند کرد، در واقع کتاب فروش نقش اساسی در انتخاب های این دسته از مشتری ها خواهد داشت.
پس لازم است که این مشاوره ها با نهایت وسواس انجام شود چرا که اگر هدف فروش کتاب باشد و سود غرفه دار، اتفاقی که خواهد افتاد دلزدگی یک قشر از کتاب و کتابخوانی خواهد بود.
کسانی که به تازگی در راه کتابخوانی گام گذاشته اند باید کتاب هایی بخرند که مناسب سن، روحیه و سلیقه آن ها باشد و این صبر و سلیقه غرفه داران را می طلبد. کتابفروش حرفه ای حتی از روی فیلم های مورد علاقه مخاطب می تواند کتاب های مورد علاقه اش را به او معرفی کند.
از مسئولان فرهنگ و ارشاد اسلامی انتظار می رود قبل از برگزاری نمایشگاه از ناشران بخواهند که به جای گذاشتن یک فروشنده در غرفه ها از نیروهای کتابخوان و کتاب شناس استفاده کنند تا به بهترین شکل بتوانند راهنمای مشتریان باشند.
به امید این که هر کدام از بازدید کننده های این نمایشگاه به دسته کتابخوان های حرفه ای بپیوندند.